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艾瑞发布小程序指数排行榜 转转摘得“榜眼”收割流量红利

移动互联网的下半场,微信小程序成为主阵地。一年以来,小程序以锐不可当之势形成一个崭新的生态圈,资本纷纷入局,借势小程序风口建立自己的竞争优势。在众多入局者将小程序视为导流工具运营的时候,转转聚焦风口背后真正的商业本质,根据小程序的消费场景定制完整的产品链,发展完善供给端,在小程序端收割流量红利的同时,也成为整个二手交易行业的领跑者。

艾瑞发布小程序指数排行榜 转转跃升至第二名

作为二手电商平台,通过专心探索“小程序模式”,针对消费场景开发定制化小程序,转转二手交易网一直以来在小程序上的精心布局,在7月收获了丰厚成果。艾瑞最新发布的小程序指数显示,转转二手交易网小程序指数从6月份的76747上升到7月份的226882,从第21名一跃升至第2名,排名第一的是旅游出行类别的酒店机票火车小程序,第三名则是美团外卖。

此前,在今年艾瑞智云微洞察OneInsight发布的6月微信小程序榜单,转转代表的二手电商平台已经排在了网络购物类第四名,居于一手电商京东、拼多多、唯品会之后。仅仅一个月,转转二手交易网小程序就实现了反超,成为小程序端排名第一的电商平台,增长之势迅猛。

便捷化交易模式降低行业消费门槛

互联网时代下,几乎每个企业都能意识到流量对于电商运营的重要性,流量能够很好地解决供给问题,但不是电商运营的全部,电商平台的本质依然是促进交易。

“风口是会变的,但消费需求不会变,对电商企业而言,最重要的就是供给和流量,最终再加上中间的交付。当我们思考如何更好的借势小程序这个风口时,实际是在思考我们如何能够把藏在风口背后的商业本质做好。”这是转转CEO黄炜在第二届AMIC阿拉丁小程序创新大会上分享的小程序运营思考。在众电商企业将小程序视为导流工具运营的时候,转转已经借势小程序风口,在收割流量红利的同时,通过降低行业消费门槛,为消费者提供标准化的供给,不断提升消费体验。

微信小程序与企业APP的使用场景不同,对应的交互模式也不一样。为此,转转不仅针对小程序的使用场景做了开发,还按照不同的用户群体以及不同的二手商品品类,做了定制化的小程序,目前转转已经按照“平台级、圈子和垂直品类”三大类别进行小程序场景的搭建和布局,除了平台级小程序覆盖全品类以外,其他小程序针对不同的圈子和品类。

在黄炜看来,二手电商竞争本质是和一手电商的竞争,某种程度上,二手电商最大的竞争的对手,是用户的旧习惯。“我们在做二手小程序的时候之所以这么坚决,是因为只有创造更便捷的交易方式才能够打败用户旧的习惯。”转转在小程序上的系统布局大大降低了消费者尝试使用二手电商的门槛,让越来越多的人开始接受二手商品。

小程序风口之下电商发展前景可期

长期以来,品牌对于小程序的投入逐渐加大,小程序已经成为一种新的生态模式。相较于传统消费模式,小程序生态体系去中心化,以人为本重构消费形态,为用户提供了更加便捷的消费体验。

移动互联网已经进入“微信互联网”时代,微信的活跃用户几乎覆盖了国内移动互联网的所有用户群体,微信已经成为人们在移动互联网上活动的重要工具,而小程序链接人物、商品与场景的功能越来越强大,作为新兴物种,小程序的未来发展前途光明。

在二手电商领域,微信的很多核心资源只对转转开放。例如不久前,转转开通的微信钱包入口,进一步稳扎微信生态,在微信生态有着独特的优势。小程序的用户流入门槛低、用户群体广泛、接入场景多样等特点为平台持续引流,转转在微信生态发展空间还有很大潜力可以挖掘。

2018年下半年小程序进入新的生态进化阶段,呈现出新的发展趋势,小程序向PC端布局,腾讯系产品入口全量开放,小程序开发模式向插件化方向发展,场景和入口升级更注重提高留存,小程序电商也涌现出更多垂直细分领域,变现模式更加多样化,广告组件、虚拟支付成重点方向。在这种发展趋势之下,转转小程序可以触达用户的连接点更多,业务的发展可以更为精细化,转转小程序正在从工具逐步演化成一个独立的生态体系。

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